La Tecnicatura en Marketing es una carrera que ofrece a los estudiantes una amplia variedad de conocimientos y habilidades relacionadas con la gestión de marcas, estrategias de mercado, investigación de mercado, comportamiento del consumidor y promoción de productos o servicios. Sin embargo, es común que los estudiantes encuentren ciertas materias específicas de la carrera más “fuertes” o desafiantes en comparación con otras.
En este informe, se destacarán los beneficios de comprender y abordar estas materias más “duras” de manera efectiva, demostrando cómo un conocimiento sólido en todas las áreas puede influir positivamente en el éxito y el desarrollo del futuro profesional.
En el plan de estudio de la Tecnicatura Superior en Marketing, podemos observar y distinguir entre materias contables y estratégicas y en otro grupo materias prácticas. Estos dos grupos los podemos definir como cátedras “duras” y “prácticas o creativas”.
En el primer grupo se encuentran materias como Matemáticas Financieras, Estadística, Administración de Empresas, Finanzas, Evaluación de Proyectos, Economía, entre otros. Son claves y fundamentales para entender el movimiento de dinero en una organización, aprender a trabajar sobre un presupuesto establecido, tener en cuenta que bienes necesito para producir un nuevo producto; incluso para comprender conceptos en la vida cotidiana cómo saber cuáles son los medios de pago existentes, facturas, comprobantes, patrimonio, bienes y obligaciones entre otras.
En el área de las materias “prácticas o creativas” hay asignaturas como Técnicas de Creatividad, Comunicación Integral, Liderazgo, Marca y Publicidad entre otras. Si bien requieren de entendimientos lógicos, pensamiento lateral, diseño y producción, tienen un tono más amigable, colorido y en el momento de cursar suelen ser más llevaderas.
“En el día de mañana tendremos la responsabilidad de utilizar ambos tipos de asignaturas y más importante deberemos complementar conocimientos con el propósito de satisfacer las necesidades de los consumidores, abordar campañas y estrategias de marketing o simplemente para llevar la contabilidad, administración y finanzas de una determinada unidad de negocio o producto” agrega Alejo Ronco, estudiante avanzado de la carrera.
Las materias contables, como finanzas de empresas, costos o de matemática aplicada como investigación de operativa, proporcionan a los estudiantes de marketing una comprensión del panorama actual de la situación financiera y productiva. Esto les permite desarrollar estrategias efectivas en términos de fijación de precios, gestión de costos y posicionamiento de productos en el mercado. Al combinar este conocimiento con las materias prácticas, como el marketing internacional y prácticas profesionales, los estudiantes pueden diseñar campañas de marketing coherentes y atractivas que refuercen el valor y la imagen de la marca, al tiempo que generan un retorno financiero positivo.
“Debemos ser abiertos a aprender otros conocimientos, conceptos, métodos para en un futuro poder resolver cualquier tipo de problema que se nos presente en algún trabajo” agrega Milagros Ledesma, estudiante de segundo año de la carrera. Con otras palabras, su compañera Antonia Arias. nos plantea que “este tipo de materias te permiten a futuro contar con conocimiento de todos los panoramas de una empresa y te brinda herramientas para poder afrontar algún problema que no sea específicamente de nuestra área.”
A su vez estas materias, les brindan a los estudiantes de las herramientas necesarias para medir y evaluar el rendimiento de las estrategias y actividades de marketing. Al entender cómo evaluar el rendimiento, los estudiantes pueden identificar las áreas que necesitan mejoras, como optimizar sus estrategias y justificar las inversiones en marketing ante sus directivos.
Lucía Tuninetti, alumna de la tecnicatura nos da su reflexión: “Es una carrera que nos brinda habilidades y conocimientos, pero dentro de ella hay materias “duras” que nos facilitan desarrollar estrategias y nos sirven como herramientas para la evaluación de actividades, también nos hacen estar preparados para adaptarnos a nuevas situaciones en la realidad y pensar distintos panoramas a la hora de poder tomar decisiones.”
En el mismo sentido, Santiago Villaverde, reflexiona “considero que tener conocimientos básicos de diferentes áreas dentro de una empresa es relevante para el desempeño general de cada uno de nosotros, porque te puede ayudar diversas situaciones, sobre todo va acorde al enfoque que tiene Fasta, a la hora de hacer el plan de estudio, ya que vemos el marketing con el fin de aplicarlo a una empresa. Por lo que, tener conocimientos básicos de las diferentes áreas de una organización, ayuda a entender aspectos ajenos al área nuestra, y a tomar decisiones con más entendimiento”
Las materias prácticas, como el marketing internacional, publicidad y comunicación integrada, frecuentemente preparan al alumno para trabajar en equipos multidisciplinarios que incluyen profesionales de diferentes áreas. Al entender las materias contables, los Técnicos en marketing pueden comunicarse de manera efectiva con profesionales del área de finanzas, de contabilidad y de producción, lo que facilita la colaboración y la comprensión mutua. Esta capacidad de comunicación mejora la coordinación en la implementación de estrategias y garantiza la coherencia en la gestión financiera de las actividades de marketing.
En conclusión, entender las materias “contables” o “duras” y relacionarlas con las materias “prácticas” en la Tecnicatura en Marketing ofrece numerosos beneficios para los futuros profesionales. Al combinar el conocimiento financiero y económico con las habilidades prácticas de marketing, los técnicos en marketing podrán tomar decisiones informadas, desarrollar estrategias efectivas, medir el rendimiento y el retorno de la inversión, como así también comunicarse eficazmente con equipos multidisciplinarios y asignar recursos de manera eficiente.
Al respecto Josefina P. nos dice que es importante comprender las materias contables ya que nos ayudan a tomar decisiones fundamentadas sobre cómo asignar los recursos disponibles de la manera más eficiente y rentable posible. Nos permite comprender mejor el comportamiento del cliente, para poder diseñar campañas publicitarias más personalizadas, lograr aumentar las ventas y mejorar la satisfacción del cliente.
“Los resultados de nuestra gestión de negocios se ven reflejados en la contabilidad, si hacemos bien nuestra tarea tendremos ganancias”, nos plantea Martina Roelofs.
Esta integración de conocimientos fortalece la capacidad de los futuros profesionales para abordar los desafíos empresariales desde una perspectiva general, considerando tanto los aspectos financieros como los aspectos creativos y estratégicos. Asimismo, les permite comprender y equilibrar los objetivos operativos, financieros y comerciales de una organización, garantizando que las estrategias de marketing estén alineadas con el rendimiento financiero esperado.
Alumnos de Segundo Año de la Tecnicatura en Marketing con la Coordinación del Profesor Juan Manuel Flesia y la colaboración de los docentes de la carrera.